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直播真是烫手的山芋吗

2019-01-11 19:01:40

据TalkingData选取2015..5期间关于2016年移动直播的行业数据报告显示,移动视频直播用户规模达到1.86亿;2016年视频直播领域融资金额已超过10亿,资本热度呈上升状态,直播领域融资项目多处于较早期的布局阶段,面对直播这块“烫手的山芋”,作为创业者的你是否也跃跃欲试又怕被烫伤?让我们以投资方的视角为导向,来看会儿直播。

直播行业随着行业巨头、各路资本的纷纷涌入变得水深火热,很难看清路在何方,不妨先看看行业巨头们的行走步伐。

看BAT的直播布局

亿欧获悉,腾讯旗下目前已有9个直播平台,可以称得上是拥有直播平台多的公司。腾讯互娱投资总监余海洋,在回应投资龙珠直播后为什么还要投斗鱼TV时这样回答:直播这种娱乐方式在特定的时期有巨大的用户和市场,腾讯对这个市场有重要的布局,比较认同斗鱼CEO陈少杰观点,认为全民直播时代的到来,主播的成长能为用户提供优质的内容。腾讯的两大战略是内容和链接,所以内容很重要。斗鱼在直播行业里跑的比较快,在投资龙珠后再投资斗鱼是对腾讯布局直播行业的考虑,斗鱼和龙珠为用户带来的质量和优势比较明显,所以,腾讯可能不会再有更多布局。

阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台,两平台均定位于“消费类直播”,用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等,无论是淘宝直播还是天猫直播,都是为阿里旗下的电商服务的。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同,淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销,还可拥有更广泛的收入来源。与腾讯相比,在泛娱乐领域,阿里暂时还未自建直播平台。

被吐槽慢半拍的百度旗下只有一个百秀直播,根据李彦宏在就直播布局接受采访时的表示,要更多地从战略层面关注百度内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设;不断地研究,找到这里头适合百度的角色。可以看出,百度目前仍将视角锁定在O2O和互联金融的布局上,对于直播和VR领域的布局还没明确路线。

巨头之外的直播玩家怎样布局

直播行业的掌舵者并不仅限于腾讯、阿里、百度这些巨头,像IDG资本、明嘉资本、乐视体投、英雄互娱等也是有着一席之地的角儿。目前已经涉足移动视频直播的上市公司包括:乐视、暴风、宋城演艺、恺英络、巴士、浙报传媒、昆仑万维、游久游戏、光线传媒、华策影视、宿科技等多家公司。

处于创业初期的企业,急需资金、流量、资源支持,被整合已然是一种趋势。今年1月,乐视体育3亿元收购章鱼TV全部股权,今年5月乐视体投投资了17直播。亿欧获悉,A股光线传媒于今年5月拟增资1.31亿元控股直播平台呱呱视频的母公司,光线传媒2012年曾以7500万元收购浙江齐聚(原名为金华长风信息技术有限公司)32%股权,后因浙江齐聚股权发生变化,持有股权比例变更为26.83%。

于2008年5月上线的某视频社区,主要涉及娱乐、财经、教育等三大领域,有三种盈利模式:,增值服务收费,通过用户互动产生的道具、礼物类增值产品付费;第二,多等级的会员付费;第三,服务分成,社区提供内容服务平台,内容包括娱乐、财经、教育等,视频社区与内容提供者进行收费分成。

没有巨头支持的玩家,能否在这个火拼的市场中笑到。

直播投资面临的困境

据亿欧调查,国内外的直播企业都还没有进入收获期,盈利成为投资方心中的痛,宣传费用高昂,创业者自我造血能力弱,失去资金支持就步履维艰等资金方面的一系列问题。

天使投资人张萱对直播行业的担忧和困惑在于,行业虽然火爆,但具体盈利点在哪里不明晰,平台主播如何能够有效、持续获得流量和人气从而转化为利润?她觉得投资人很少讲情怀,主要目的还是为了获得投资回报,因为直播行业广告不是获取利润的主要来源,而是粉丝的打赏,粉丝经济时代,主播从默默无闻到络红人,需要长期大量的资金投入,直播内容同质化严重,使得保持长期的流量用户较为困难。

如6月7日《炉石传说》知名主播安德罗妮夫妇发布微博正式跳槽到虎牙TV,据虎牙TV官方宣布二人以3年1亿的身价签约虎牙,这相当于虎牙一季度的营业收入,其他知名主播费用也在千万级别,签约费用也快赶上一线明星。

僵尸粉撑起的泡沫

在社交媒体微博出现之时就有涨粉、刷单的“泡沫”存在,移动直播时代的到来,某家淘宝店铺里对映客平台的涨粉价格明码标价,1元可以换取2万粉丝,10元可以换取5500人气,持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。

各平台争抢“红主播”长期下去给行业带来不利的影响,买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的秘密,这种的操作正在变得批量化和规模化。一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作,包括对主播进行包装和推广,还会帮助主播买粉丝、买道具等等,这种投机取巧的造假运营手段必然会被市场所淘汰,但是现阶段还是会扰乱本就不太规范的直播市场的秩序。

让投资人看中的直播背后

从TalkingData的数据报告中可以看出映客在直播应用活跃度和覆盖率均排名靠前,我们都很好奇它后面的投资者有着怎样的智慧。

在直播、影视、游戏、VR等领域均有布局的紫辉创投就是映客的投资人之一,紫辉创投的创始人、管理合伙人郑刚对直播却有着独到的见解,认为直播技术将改变中国所有行业。

他认为,直播时代的到来,让那些有才艺、有能力的人找到平台得以释放,也让那些影视公司、第三方媒体艺人机构能低成本发现这些人才,新人的培养和发现变得更方便快捷,亿欧曾经采访过的颜值直播就是这样的一个定位初衷。在艺人和影视公司之间搭建这样一个平台,同时也整合了有能力自主创业的人提供了更多的就业机会。对于行业级的机会更多关注的是早期具有颠覆性的萌芽以及根基的筑建。

直播之所以能成为风口,取决于人们对视频直播的认识的改变、技术条件的改进付费看直播成为一种习惯。

金沙江创投董事总经理朱啸虎认为,随着移动互联深入人们生活的各个方面,创业的机会也会越来越多。移动互联每年都能出现一个百亿美金的机会以及几个数十亿美金的机会。

在PC时代可能至少需要5、6年才能造就一个10亿美金的独角兽,但是移动互联以及社交媒体的高普及率却大大缩短了独角兽的成长周期,比如滴滴在成为独角兽的路上仅用了三年时间。朱啸虎在媒体采访时表示当初投资映客的时候,也是秉着把行业里的数据先跑一遍然后选择的理念,虽然不被同行看好,但还是很自然地选了映客。

乘着互联+这趟快车,直播解决了经营模式单一性,带来了更多的机会,盈利只是水到渠成的事情,但是到底会有多少家平台能见到黎明前的曙光,很难说。

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