您当前的位置: 首页 > 旅游

农产品电商务平台汏跃进冷思考7z

2019-01-30 23:37:45

近一年多,农产品电子商务仿佛一下子成了很热的词汇。加上国家连续十年一号文件的发布和实施,农业的关注度倍增。围绕着农产品这个农民关心的重点,以及屡屡出现的买贵卖难问题,各种农产品电子商务平台纷至沓来。

农产品电商的兴起有着农业发展的深刻背景,随着农业产业化的发展,优质农产品需要寻求更广阔的市场。传统的农产品销售方式难以在消费者心中建立起安全信誉,也难以确证生态农业基地生产的优质农产品的价值,很多特色农产品局限在产地,无法进入大市场、大流通,致使生产与销售脱节,消费引导生产的功能不能实现,农业结构调整、农民增收困难重重。

基于此现状,搭建农产品电子商务交易平台,引领了我国传统农业向信息化、标准化、品牌化的现代农业转变,促进特色农产品走向高端展路线,成为了迫切想帮助农民脱贫致富、增效创收的主要服务动力。无论是各级政府部门,还是多数有志于农业发展的企业机构,都把农产品的供求对接电商化作为切入点。这一点没有错,关键是无论是否具备从事电商平台建设条件,一律上马并称之为农产品电子商务平台,这种说法和由此可能会对农产品生产和经销者的误导值得商榷。

基本的,什么是农产品电子商务平台?起码是能覆盖农产品生产、销售、供应等各个环节,以农产品供求对接为基础,包括信息、质检、交易、结算、运输等全程电子商务服务,具备这样的络平台才算是平台,其他的就是农产品电子商务站而已,提供产品的发布和检索,提供产品的展示和推广,这是远远不够的,这也是农产品电子商务平台建设的怪现象。

怪相一:无论单位大小,一律建设站,并称之为电子商务交易平台。

出于对农产品发展现状的忧虑,各方协力推动农产品电商化是非常好的路子。但不管是一个区还是一个市,或者某一个机构,无论大小单位都搞平台,这种大跃进的方式是要不得的。与之相伴的是,往往通过稿或者其他的一些方式,实现了所谓上线当日交易量突破多少,商户达到多少。可是过后一看,那里有什么访问量,商户的注册量又在那里呢?这种典型的形象工程是非常有害的。农产品生产和经销者对电子商务的理解相对于其他行业来说,稍微慢半拍,他们也迫切希望能实现农产品的电子商务交易和信息互通。这样的平台屡屡邀请他们参与却带不来实际的价值,只能伤害他们对电子商务发展的积极性。

怪相二:注重信息的表达,缺少电子商务相关的配套服务。

根据联兴农专家团队的调查,现在几乎九成的农产品电子商务平台属于伪平台。里面所发布和推广的更多是纯粹的信息,严格上来说就是一个信息展示站,也没有相关的交易或者互动的成分在里面,无非就是公布产品和联系方式,潜在客户可以直接咨询或者接洽。这种信息展示的形式对于推动农产品发布是有益的,但还是缺少相关的服务,对于产品的发布频次、产品描述、产品特点、优质卖点等等,均缺乏必要的服务支持,完全是原生态的,合作社发上来的是什么样就是什么样,内容可阅读性差,产品特质提炼匮乏,产品图片千奇百怪,也没有相关的指导手册可供参考,这都是站不注重信息的优化有关,服务意识也是站需要完善之处。

怪相三:忽视农产品的区域化,完全行政化的划分方式不利于产品流通。

农产品作为独特的生物产品,和气候、地理环境有着密不可分的关系,即使是大棚蔬菜和温室种植,都和当地的自然条件息息相关。特定的区域所种植和养殖的农产品类是具有区别性的,更多的商务平台往往通过行政的划分进行资源整合,尤其是具有机构背景的平台而言,容易但不是有效的。政府在农产品电商化过程中注定会扮演重要的角色,但不代表就要亲力亲为,市场还是有他自己的调节方式和发展路径。比如蔬菜的物流配送,在当前中国冷链物流具有局限性的情况下,辐射范围还是有限的,针对生鲜的流通和销售也应根据区域特点让市场调节,这也是当前产地和销地批发市场快速发展的原因。许多比较成功的电商平台多数也是基于批发市场开展的辐射和延伸。

怪相四:轻视农产品络渠道的拓展以及相关服务的持续提供。

对于农产品销售来说,更重要的是如何建立比较有效且稳妥的销售渠道,传统的产销两地批发市场和农贸、农超对接提供了产品的流通渠道,但对于络来说,这方面基本还属于空白。针对全国的近60万家农业专业合作社而言,在互联和移动络发展的今天,利用好这些工具破除一些推广和流通上的壁垒,以相对低廉的成本开拓销售通路是重要的。如果能同时开展农产品络渠道服务,将给农产品的络化销售通路建设提供更多有价值的选择项,就不会出现诸如农民含泪、市民喊贵的怪现象。

总体而言,农产品电子商务平台的发展是大势所趋,但在这个过程中,除了商业化的考虑之外,作为农业从业者,我们是否也要从当前的农产品销售现状着手,通过帮助农业专业合作社建立络销售渠道,提供一些扎扎实实的服务,而不是炒概念。对于农产品络渠道建设,多数农产品营销专家还是比较认可,络渠道给农产品电商提供了一次难得的发展机遇。无论在广告效果、产品销售还是品牌提升方面,络渠道服务的作用是多方面的。利用客户端和互联平台,实现会员信息的实时提交,让农产品销售随时随地,建立并完善络销售通路,善莫大焉。

重庆充气芯模
超高分子量聚乙烯板厂家
东莞市工地洗车机公司
推荐阅读
图文聚焦