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安踏永不止步连载22叶双全安踏连载叶双全

2018-11-28 13:20:14

《安踏,永不止步》连载(22):叶双全|安踏|连载|叶双全

解说安踏,总有一些人绕不过去,比如孔令辉,比如叶双全。 在时空上,他们正以两条不同的直线在各自的生命版图上延伸,然而随着命运的安排,他们终究要交汇到一点,而且终究要分开。对于每个人曾经的生活经历,或许都是一段一段的,而当我们亲身进入这一段又一段,聚合与分离把生命分割成一段一段的节点,经历或渡过它们,往往让人感慨、回味,甚至在某个角落擦拭已经不轻易显现的眼泪。 叶双全,男,1966年出生,福建漳州人氏,本科学历。 1987年至1993年,他在平和一中任班主任。其时的叶双全,是一个清高、特立独行的人;黑黑瘦瘦、其貌不扬,但是渊博的学识、幽默让全班的学生非常喜欢他。他的学生(悲伤的鱼儿)在博客里这样写到:那时的我们就想,这么一个清高的特立独行的人,应该有更为广阔的天空任他翱翔的。没想到,这些单纯的学生,在十几年前,就预见到了他未来的成就。那位学生,偶然在《南方周末》看到曾经的班主任、曾今的安踏副总的报道,难抑心头的激动,提笔在博客里述说,想起了很多很多—— “想想的,不想想的,都涌上心头。这世界,依旧是那么的热闹,依旧是人来人往,想得到的,无法得到的依旧在这热闹的世界里。可是,又有多少人,能守得住那段纯真?又有多少人能在心里留下一份感动?” 1993年不甘于平静、平凡的“传道授业解惑”,教书育人的叶双全,放弃了教师工作,离开了这个由今天就可以看到几十年之后的校园。做出这个决定,叶双全鼓起了巨大的勇气,同时也付出了巨大的代价。对于处于福建版图一角的漳州,在1993年那仍处于分配工作的年代,这样一份在城市一中的教书工作,算得上是一份体面、安逸、舒适的工作。他一定遭遇到了长辈甚至是亲戚的一再规劝,要他务必多做考虑、不可轻举妄动。 他要决定自己的未来,他离开了漳州。 1993年他来到泉州,在中国休闲服装名城石狮落脚。偶然的机遇,他进入石狮联邦国际商业城的招商部打工。除了教师经验之外,再无其它的叶双全,在招商部成为一个并不起眼的小角色。他只要处理一些日常的杂事,其它的并不需要他考虑。然而,叶双全有别于常人的地方,就在于借助身边的机会学习,不断提升自己。其时,可能是为了有效规划、策划商业城的开发,他所在的公司借助了外部力量。据说是近二十位来自全国各地的博士、硕士背景的人员,汇集在这里出谋划策。每天这群人的思维碰撞,让躲在某个角落的叶双全领略到巨大的活力,或许这就是他为重要的关于营销的启蒙课程,帮助他由一个教师的角色往策划人转变。机遇当然重要,他能把握住,自身具备悟性也必不可少。据说,这站的打工生涯,给他“留下了深刻的触动和美好的回忆”。 大约16个月之后,也就是1994年底,他更换了一份工作,获得了职业生涯的一次提升,担任石狮华裕集团办公室主任。从职务来看,他一下子由一个底层职员,上升到了至少是中层的位置。他的这个办公室主任还兼了一份工作,富都夜总会的经理。于是,白天叶双全集中精力处理繁琐、庞杂的集团日常事务;晚上则在富都夜总会,在这个花花绿绿、觥筹交错甚至是纸醉金迷的世界里,周旋于各色人群,这份工作的历练,让他熟络了和各色人物打交道,锻炼了掌控局面的能力。 这份工作,对于叶双全的冲击应当是的,奢华、权力、空洞等各方面真实呈现在他面前,和曾经的单纯校园的工作与生活完全不同。每每深夜,他都会自问,这是他想要的、或向往的生活吗?因为他也怕,“我们都在不断赶路,忘记了出路”。 一年多之后,离开校园的叶双全,带着两年多历练、新的梦想,他做出新的选择。在离开校园的这段日子里,希望出人头地的叶双全不停在思索,他突然反思,他的核心竞争力是什么?他的立世之本是什么?他擅长的又是什么?考虑到这些问题,他发现,他慢慢对策划产生了兴趣,抑或是发现自己在此处竟然有一些过人之处。于是,他产生了往广告方向发展的冲动。这是否可行?别人是否能因为他曾经的工作经历,而让他进入对于他而言仍是陌生的广告领域?事实上,叶双全在石狮的前两份工作,如果他以“策划”定位进入广告领域是比较困难的,当他换一个角度,与人打交道的“客服”入手,那他的工作经验就十分合适。果然,1996年,他加盟了狼道营销公司,担任客户经理。据说,这家广告公司曾一度是泉州竞争力、组合优势的策划机构。叶双全在他熟悉的业务操作——日常与客户打交道之余,终于获得了与一群广告创意人碰撞的机会。如果说,联邦国际商业城的经历,给了他策划的启蒙,而两年的狼道工作经历,则给了他实实在在的学习和练兵的机会。狼道给予他的不只是这些,还有一个为重要的,他在这里遇到了一个贵人,他就是缔造晋江鞋业传奇的丁志忠——虽然那时丁志忠之于策划来说,只是一个懵懵懂懂的小孩。

陈士信先生,《安踏,永不止步》一书作者。品牌观察者,任职于国内男装公司之品牌管理中心。对品牌经营战略、品牌定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解,尤其关注体育用品行业,关注企业发展战略与策略、企业管理。许多作品见诸于《国际广告》、《中国现代企业报》、《中国民航报》、《中国品牌与防伪》等纸媒及凤凰、全球品牌等知名站。电邮:yunjuzhuren@ 我的博客:

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